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¡Hola!. Lectores en este post de #GrupoInnovatic hablaremos sobre cómo funciona el marketing en buscadores o SEM (en inglés, Search Engine Marketing) y las razones por las que este tipo de marketing es único y eficaz.
¿Cómo funciona?
Supón que realizas una búsqueda de algo como fotografía profesional. Aparecerán un montón de opciones en la página de resultados del buscador. Ahora examinemos más detenidamente estos resultados.
Los enlaces que ves en la sección principal de la página se denominan resultados «orgánicos» y aparecer en ellos es gratuito. Es ahí donde los buscadores muestran los sitios cuyo contenido consideran más relevante. Ahora echa un vistazo a la columna de la derecha y la parte superior de la página. ¿Ves esos resultados? Se trata de anuncios de pago.
El SEM permite utilizar este espacio para mostrar anuncios a los clientes potenciales cuando buscan ciertas palabras y frases relacionadas con tu negocio, las denominadas «palabras clave».
Algo muy importante es que en este tipo de marketing los anunciantes solo pagan cuando alguien hace clic en su anuncio. Por lo tanto, si aparece tu anuncio pero nadie hace clic en él, no pagas nada a esta característica se le conoce como “pago por clic”.
Imaginemos que eres un fotógrafo de eventos y quieres tus anuncios se muestren cuando alguien busque fotógrafo de bodas, fotografías para XV años, etc. Solo pagarás si la persona que realiza la búsqueda hace clic en tu anuncio. Aquí es donde radican las diferencias entre el SEM y formas tradicionales de publicidad, como en periódicos, revistas o el folletería etc. Si utilizas estas últimas para anunciar tu servicio de fotografía de bodas, el anuncio se muestra a mucha gente, sin importar si quiere o no fotos de bodas, y pagas sí o sí.
¿Por qué es importante?
Es más probable que los usuarios que hagan clic en tu anuncio SEM, estén interesados en lo que ofreces porque así te lo han hecho saber. O más bien, así se lo han hecho saber al buscador al introducir los términos fotógrafo de bodas en Valencia, ver tu anuncio y hacer clic en el mismo.
La principal diferencia del marketing convencional o tradicional, es que el SEM se dirige a personas que buscan productos y servicios activamente, algo que es muy diferente a enviar un mensaje o entregar un volante a personas que puede o no estar interesadas en tu producto o servicio pero ese volante que seguramente desecharan porque no le interesa ya genero un costo de impresión y recursos de distribución a diferencia del SEM solo pagarás si la persona que realiza la búsqueda hace clic en tu anuncio.
Que generalmente son personas que están buscando servicios o productos similares a lo que ofertas aquí radica la diferencia. Ahora ya sabes por qué el SEM funciona tan bien.
En conclusión
El SEM o marketing en buscadores es sin duda una opción que no debe pasar desapercibida para tu negocio: Es una herramienta simple, pero eficaz, ya que la gente busca cosas que quiere. Y los anunciantes se dirigen a usuarios específicos, pero solo pagan si alguien hace clic para obtener más información. En esto consiste el marketing en buscadores.
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